实习生 陈泽秀
自今年起，我国体育产业领域资本流动频繁，国内外各类收购活动接连不断。近期，即便自称对足球一窍不通的马云，也推出了重磅举措，阿里巴巴集团宣布与国际足联签署了一份2015年至2022年，共计8年的合作协定，此举将使阿里巴巴集团成为国际足联俱乐部世界杯（简称“世俱杯”）的新冠名商，取代了之前的丰田公司。这标志着我国企业首次成为世界级足球赛事的赞助商。不久前，黎瑞刚所领导的华人文化传媒集团亦对外宣布，将与中信资本携手，共同以4亿美元的价格，投资曼城足球俱乐部的主要股东——城市足球集团。
马云黎瑞刚抢着玩足球
恒大集团加盟后，马云对足球的热爱并未止步。依照双方签订的协议，阿里巴巴集团旗下的E-Auto品牌将担任2015年至2022年世俱杯的官方冠名赞助商。然而，阿里方面并未透露具体的赞助费用。E-Auto是由阿里集团与上海汽车联手研发的一款互联网汽车产品，预计将在2016年正式上市。去年，阿里投入12亿资金成为恒大足球的股东，并与皇马、拜仁以及NBA巨星科比携手开展多方面合作，在体育界频繁亮相。今年五月，乐视体育以280亿人民币的估值完成融资，马云控制的云锋基金持有其7.82%的股份。九月，阿里巴巴正式宣布组建阿里体育集团，标志着其在体育产业的全领域布局正式展开。
马云之外，黎瑞刚同样并未放松。在本月初，华人文化正式对外公布，与中信资本携手投入4亿美元，成为曼城俱乐部主要股东城市足球集团的新股东。据华人文化所提供的数据，这笔投资使得华人文化与中信资本合计持有城市足球集团13%的股份，而黎瑞刚也因此跻身该集团董事会七名成员之列。特别值得一提的是，华人文化的投资背后，站着阿里、腾讯、元禾控股等知名投资方。自今年起，我国华人在体育领域，尤其是足球领域，不断展现强劲实力。五月，由华人文化控股的体奥动力成功夺得中国国家队未来四年内的媒体传播权；九月，该企业以高达80亿元人民币的巨额资金，再度收购中超联赛未来五年的独家经营权；十月，华人文化参与投资了中国大学生校园足球联赛的独家运营商——优势传媒。
黎瑞刚在接受记者采访时表示，华人文化计划打造一个全球化的足球产业平台。该平台将整合城市足球集团在球队运营、球员选拔与培养、青少年球员训练以及商业开发等方面的丰富经验。此举旨在将这一全产业链的系统性知识引入国内，进而促进国内足球产业的繁荣发展。
体育产业“吸金”又“吸睛”
除了马云与黎瑞刚，万达集团的王健林、乐视网的贾跃亭以及苏宁云商的张近东等业界巨头，纷纷将巨额资金投入体育领域。今年初，万达集团以4500万欧元的价格，购得了西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份；而在九月，万达集团更是以6.5亿美元的价格，全资收购了全球最大的铁人三项赛事运营商——美国世界铁人公司。今年五月，王健林的公子王思聪旗下的普思投资加入了乐视体育的股东行列，占股比例达到了11.49%。据媒体报道，粗略估算，王健林在体育领域的投资总额已超120亿元人民币。
乐视体育加快了市场布局的脚步，投入4亿美元购得香港英超版权，紧接着又获得了亚足联的媒体版权，并参股了世界体育集团。在今年8月，PPTV聚力宣布成功取得2015至2020年西甲联赛在中国地区的全媒体独家版权，此举标志着苏宁正式进入体育产业的内容领域。腾讯同样在体育产业投入了巨额资金，今年一月，该公司成功击败了乐视等竞争对手，以高达5亿美元的价格，购得了NBA未来五个赛季在中国地区的网络独家直播权。
体育市场成为下一个“风口”
众多行业巨头纷纷将目光投向体育领域，究其原因，一方面是得益于国家对体育产业的扶持政策，另一方面则是因为体育产业本身所拥有的巨大市场潜力。去年十月，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》这一46号文件，将体育产业定位为环保和充满活力的产业，并设定了到2025年实现中国体育产业总规模突破5万亿人民币的宏伟目标。目前，我国体育产业规模已超过1万亿，展望未来十年，预计将增至5万亿，这意味着增长潜力高达约400%，年均增速预计在40%上下。据此判断，我国体育产业正步入一个充满机遇的黄金发展期。
有观点指出，对于阿里、乐视和万达来说，体育不仅是线上线下资源融合的纽带，而且某些体育明星所拥有的粉丝影响力，更是让他们觊觎不已。从赛事冠名、比赛承办，到票务销售、直播播放、收视率提升以及周边产品的销售，各类商业机会可能纷纷涌现。与此同时，产业链的延伸也将进一步推动商业价值的提升。除了在宏观层面获得政策扶持，微观层面上，诸如足球、篮球等体育产业，其观众群体以男性为主，故而，对于以女性用户为主要服务对象的阿里公司来说，涉足体育产业有助于在一定程度上弥补男性用户数量的不足，从而实现用户结构的均衡发展。
业内人士指出，未来较长时期内，中国体育产业资本在国内外的大规模交易或许仍将频繁发生。然而，对于那些热衷于投资中国体育产业的大佬们而言，如何在投入巨额资金进行收购之后，真正实现资本的消化与吸收，成为了更为关键的问题。
